El dedo en la llaga

Varios tribunales de diversos países están dirimiendo litigios entre empresas que pleitean por la coincidencia de nombre de sus respectivas marcas comerciales. Las que tienen registrado un nombre se enfadan porque aparezcan otras que se hacen llamar igual o parecido.

En esto, como en casi todo, debería reinar el sentido común. Si yo instalo una fábrica de ordenadores y le pongo por nombre IBM, digamos, o Apple Macintosh, es lógico que las autoridades me exijan que me busque un nombre diferente. Como si lanzo un periódico y lo titulo L’Osservatore Romano.

Cosa bien distinta es cuando una empresa elige como marca un nombre propio, o el de una localidad. Debe ser consciente de los riesgos que corre. Por ejemplo, hay ahora una fábrica de prendas de vestir que se llama Leonardo, que se ha topado con que una financiera francesa le conmina a que deje de utilizar ese nombre, porque lo tiene registrado. Leonardo es un nombre de pila bastante común y, por mucho que unos financieros franceses hayan decidido servirse de él para sus cosas, no parece lógico que reclamen la exclusiva universal. De insistir en esa vía, lo mismo le exigen a Di Caprio que se rebautice.

Lo cual tampoco me extrañaría demasiado. Hace años, un escritor me reclamó de manera airada que un dibujante que colaboraba conmigo utilizara otra firma, porque el nombre y primer apellido de ambos coincidían. “Cambia tú de firma, si tanto te molesta”, le respondí.

He leído que la empresa textil española Zara pleitea y pleitea contra todo comerciante de la ciudad turca de Zara que osa utilizar el nombre milenario de su población para cualquier actividad, aunque no tenga la más mínima relación con la venta de ropa. Estamos ante el mismo disparate que se produjo en 1942, cuando la Warner Brothers pretendió que Casablanca era un nombre que le pertenecía. Groucho Marx, en una memorable carta, le respondió reclamándoles que renunciaran ellos al nombre de Warner Brothers, porque los Marx Brothers eran “brothers” bastante antes que los Warner.

Si la Zara textil tomó prestado el bello nombre de la Zara turca, que acepte ahora el coste de su deuda, y que se deje de mandangas.

Javier Ortiz. El dedo en la llaga, diario Público (21 de enero de 2008). También publicó apunte ese día: Entrevistas telefónicas.